Sidebar

§ 1. Псевдочеловек

Если Ницше говорил: «В XIX веке Бог умер», —

то я говорю: «В XX веке человек умер».

Э. Фромм

В начале прошлого века увидела свет книга О. Шпенглера «Закат Европы», повествующая о том, что Европа клонится к своему закату и упадку. В начале века нынешнего приходится с горечью констатировать, что метастазы «заката» стали распространяться по всему миру. За прошедший век деградация усугубилась и превратилась в процесс планетарный, а не исключительно европейский.


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Кто на сайте

Сейчас 23 гостей и ни одного зарегистрированного пользователя на сайте

the sunset of mankind

sunset mankind pdf

Похожая статья

Чья взяла?

«О рекламе можно сказать, что это наука затемнять рассудок человека до тех пор, пока ты не получишь от него деньги», — подметил Ликок. Есть и вполне разработанный план борьбы за наши души. Вот уже на протяжении более 100 лет различные учебники по рекламе цитируют отрывок из книги Т. Смита, выпущенной в Лондоне в 1855 году:

  • в первый раз человек смотрит на рекламу и не видит ее;
  • во 2-й раз — не замечает ее;
  • в 3-й — сознает ее присутствие;
  • в 4-й — с трудом припоминает, что где-то это уже видел;
  • в 5-й — прочитывает сообщение;
  • в 6-й — выхватывает его взглядом из массы других;
  • в 7-й — перечитывает его и говорит: «О, Господи!»;
  • в 8-й — произносит: «Ну вот, опять этот проклятый продукт!»;
  • в 9-й — задумывается, что это за вещь;
  • в 10-й — подумывает расспросить соседа, не случалось ли ему покупать такой вещи;
  • в 11-й — поражается, каким образом эта вещь может приносить рекламодателю прибыль;
  • в 12-й — приходит к выводу, что, вероятно, эта вещь чего-нибудь да стоит;
  • в 13-й — заключает, что эта вещь может определенно ему понадобиться;
  • в 14-й — припоминает, что всю жизнь мечтал об этой вещи;
  • в 15-й — сокрушается, что не может себе позволить купить эту вещь;
  • в 16-й — говорит себе: «Придет время — и я обязательно ее куплю»;
  • в 17-й — вносит в свои планы покупку;
  • в 18-й — клянет свою нищету;
  • в 19-й — тщательно пересчитывает деньги;
  • в 20-й раз он вновь видит рекламу — и покупает эту вещь (или наказывает купить ее супруге).

И. Шехтман в статье «Секреты рекламного бизнеса, или Как заставить вас сказать “да”» пишет:

«В чем, собственно, цель каждой рекламы? Заставить вас сказать “да” и вынуть кошелек. Не думайте, что это просто. В рекламном бизнесе заняты десятки тысяч специалистов — писателей, дизайнеров, фотографов, редакторов… Но начинается все с психолога…Вы разочарованы, дорогой читатель? Чувствуете себя обманутым? Зря. Это вовсе не обман, а профессиональная работа тех, кому за это платят деньги».

Вся статья посвящена восхвалению тяжелого труда профессионалов от маркетинга, но завершает статью очень знаковая фраза, в которой содержится ответ на вопрос, зачем все это делается:

«Хватит у вас силы воли не поддаться на приманки и уловки — ваша взяла. Но что тогда будет с американской (и мировой) экономикой?»[1].

Чья возьмет – сегодня так предельно просто формулируется вопрос.

* * *

Таким образом, материализация всех сторон жизни общества и человека — это не результат чьего-то злого умысла, это вполне объективный процесс. Материализация прибыльна, а прибыль в капиталистическом обществе прежде всего. Пока будет существовать капитализм, всеобщее потребление будет всеобщей целью.


[1] Шехтман И Секреты рекламного бизнеса. // Мы и Америка, № 59, август.2002.

sunset mankind